评论
打印
字号:
许多人喜欢看电视上的政治辩论。这对广告商而言意味着巨大的商机。但是只有观众同意候选人的观点时，一则小岛旅游或者外来美食广告才会变得很吸引人。该结论源于《消费者研究期刊》的一项研究。
265人被安置于各种形式的有说服力的环境中，然后请他们对旅游景点，汽车或者食物广告做出评估。
在其中一项试验中，有些参与者观看了两名政治候选人的辩论；有的参与者看了一名政客关于经济的演讲。那些事先喜欢其中一名候选人研究对象在看到令他们反感的政客时，他们表现出了消极的反应。当政治独立派看到辩论赛时，他们会产生负面情绪。
研究发现，这样的消极情绪会降低实验目标对后续广告的感觉。
该研究显示了我们对广告的认知反应是如何受到我们观看广告后的心境影响的。所以即使一则广告表面上看起来很不错，它就像一块宝石：环境决定一切。
收藏
